Το τοπικό περιεχόμενο που οι franchisees σας δεν έχουν ποτέ χρόνο να δημιουργήσουν
Το BlogsBot βοηθά τους διευθυντές marketing δικτύων να βιομηχανοποιήσουν τη δημιουργία τοπικού περιεχομένου χωρίς να χάνουν τον έλεγχο του brand. Η έδρα ορίζει το πλαίσιο, οι franchisees επωφελούνται από συγκεκριμένο περιεχόμενο και η διανομή μπορεί να φτάσει μέχρι το Google Business Profile μέσω αυτοματοποίησης.
Τοπική ορατότητα
Κάθε σημείο πώλησης μπορεί να ενισχύσει την παρουσία του σε σημαντικές τοπικές αναζητήσεις.
Κεντρική διαχείριση
Η έδρα διατηρεί τον έλεγχο των μηνυμάτων, του ύφους, των καμπανιών και των προτεραιοτήτων του δικτύου.
Απλή εκτέλεση
Οι δικαιοδόχοι επωφελούνται από έτοιμο περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται να τα εφεύρουν όλα μόνοι τους.
Συγκεκριμένο παράδειγμα
Μια τοπική καμπάνια που αναπτύσσεται σε όλο το δίκτυο
Η έδρα ορίζει το πλαίσιο
Θέση, υποσχέσεις, λέξεις-κλειδιά, ημερολόγιο μάρκετινγκ, υπηρεσίες προς ανάδειξη και CTA είναι κεντρικοποιημένα.
Κάθε δικαιοδόχος λαμβάνει τοπικό υλικό
Το περιεχόμενο μπορεί να ενσωματώνει την πόλη, τη ζώνη εξυπηρέτησης, τις τοπικές υπηρεσίες, τις σημαντικές στιγμές και τις ιδιαιτερότητες της περιοχής.
Η διάδοση γίνεται πολύ πιο ομαλή
Το περιεχόμενο μπορεί να προγραμματιστεί για τον ιστότοπο, το blog και να τροφοδοτήσει το Google Business Profile μέσω των συνδέσμων ή των αυτοματισμών σας.
Αποτέλεσμα
Μετατρέπετε μια ακανόνιστη τοπική επικοινωνία σε ένα δομημένο, επαναλαμβανόμενο και συνεπές με το brand σύστημα.
Το πρόβλημα
Στα περισσότερα δίκτυα, η τοπική ορατότητα εξαρτάται ακόμα από τη θέληση των δικαιοδόχων
Η έδρα γνωρίζει ότι η τοπική παρουσία είναι στρατηγικής σημασίας. Οι δικαιοδόχοι γνωρίζουν ότι πρέπει να δημοσιεύουν. Αλλά στην πράξη, ανάμεσα στη λειτουργία, τη διαχείριση, τους πελάτες και τα απρόοπτα, η δημιουργία περιεχομένου παραμένει μια εργασία που αναβάλλεται, κατακερματίζεται ή εγκαταλείπεται εντελώς.
Οι δικαιοδόχοι δεν έχουν χρόνο
Η καθημερινή λειτουργία υπερισχύει. Η τοπική επικοινωνία έρχεται μετά τις επείγουσες ανάγκες, τα ραντεβού, τις ομάδες και τις πωλήσεις.
Το περιεχόμενο είναι πολύ ακανόνιστο
Δημοσιεύονται μερικές αναρτήσεις ή σελίδες και μετά τίποτα για αρκετές εβδομάδες. Η τοπική ορατότητα γίνεται ασταθής και δύσκολη στην οικοδόμηση.
Η εικόνα του δικτύου διασκορπίζεται
Χωρίς σαφές εκδοτικό πλαίσιο, κάθε σημείο πώλησης επικοινωνεί διαφορετικά. Ο τόνος αλλάζει, οι υποσχέσεις μεταβάλλονται και η αντίληψη της μάρκας αποδυναμώνεται.
Το τοπικό δυναμικό παραμένει ανεκμετάλλευτο
Πολλά δίκτυα δεν τροφοδοτούν επαρκώς τις τοπικές τους σελίδες ή τα προφίλ τους στο Google, ενώ συχνά εκεί ξεκινά η ζήτηση.
Η λύση
Βιομηχανοποιήστε το τοπικό περιεχόμενο χωρίς να βιομηχανοποιήσετε το χάος
Το BlogsBot έχει σχεδιαστεί για δίκτυα που θέλουν να βοηθήσουν τους δικαιοδόχους τους να επικοινωνούν καλύτερα τοπικά, χωρίς να απαιτείται από κάθε σημείο πώλησης να γίνει ειδικός στο SEO, το περιεχόμενο ή το Google Business Profile.
01
Η έδρα ορίζει τη στρατηγική
Ο διευθυντής μάρκετινγκ καθορίζει τη συντακτική γραμμή, τα θέματα, τις βασικές λέξεις-κλειδιά, τα μηνύματα της μάρκας, τις προσφορές που θα προωθηθούν και τις καμπάνιες που θα υλοποιηθούν.
02
Τα περιεχόμενα δομούνται έξυπνα
Άρθρα, τοπικές σελίδες, περιεχόμενα καμπάνιας ή εκδοτικά μπλοκ προετοιμάζονται με βάση ένα ομοιογενές πλαίσιο, για να αποφευχθεί η επανάληψη και να ενισχυθεί η συνοχή του δικτύου.
03
Κάθε δικαιοδόχος λαμβάνει μια τοπικοποιημένη έκδοση
Το περιεχόμενο μπορεί να ενσωματώσει την πόλη του, τη ζώνη του, τις υπηρεσίες του, τα τοπικά νέα του ή τις εμπορικές του στιγμές, χωρίς να διακόπτει τη λογική του brand.
04
Η δημοσίευση γίνεται προγραμματιζόμενη και αυτοματοποιήσιμη
Μόλις εγκριθούν, τα περιεχόμενα μπορούν να δημοσιευτούν στον ιστότοπο, το blog και να διανεμηθούν στο οικοσύστημά σας, συμπεριλαμβανομένου του Google Business Profile μέσω αυτοματοποίησης.
Σχεδιασμένο για την έδρα
Δεν προσπαθείτε πια να παρακινήσετε 80 franchisees να δημοσιεύσουν. Τους δίνετε ένα σύστημα.
Η διαφορά είναι σημαντική. Αντί να κυνηγάτε συνεχώς τα σημεία πώλησης, εφαρμόζετε έναν μηχανισμό που είναι χρηστικός, σαφής και επεκτάσιμος.
Ένα κοινό εκδοτικό πλαίσιο
Το δίκτυο μιλά με μία φωνή, με πιο ομοιογενή μηνύματα και καλύτερη αντιληπτή ποιότητα.
Περιεχόμενο πραγματικά αξιοποιήσιμο
Οι franchisees λαμβάνουν χρήσιμο, συγκεκριμένο υλικό που ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους στο πεδίο.
Πιο απτή δικτυακή ενεργοποίηση
Το δικτυακό μάρκετινγκ παύει να είναι θεωρητικό. Φαίνεται στις σελίδες, τα άρθρα, τις τοπικές δημοσιεύσεις και τα προφίλ Google.
Μειωμένο πνευματικό φορτίο
Η έδρα δεν χρειάζεται πλέον να παράγει τα πάντα χειροκίνητα ούτε να κυνηγά κάθε σημείο για να εξασφαλίσει κανονικότητα.
Πολύ συγκεκριμένα
Περνάτε από μια αυτοσχέδια τοπική επικοινωνία σε μια καθοδηγούμενη εκδοτική μηχανή.
Συγκεκριμένες λειτουργίες
Τι προσφέρει το BlogsBot σε ένα δίκτυο franchise
Κάθε δομικό στοιχείο απαντά σε μια πραγματική ένταση του δικτυακού μάρκετινγκ: να παράγετε περισσότερο, να διατηρείτε τον έλεγχο του brand και να βοηθάτε τους franchisees να υπάρχουν τοπικά.
Τοπικό περιεχόμενο
Δημιουργία περιεχομένου ανά πόλη ή σημείο πώλησης
Μπορείτε να παράγετε σελίδες, άρθρα και περιεχόμενο προσαρμοσμένο σε μια τοποθεσία, μια ζώνη ή μια αστική περιοχή.
SEO
Παραγωγή σχεδιασμένη για οργανική ορατότητα
Το περιεχόμενο μπορεί να στοχεύει συγκεκριμένες τοπικές αναζητήσεις και να ενισχύει την παρουσία του δικτύου στο Google.
Μάρκα
Κοινό εκδοτικό πλαίσιο
Η έδρα επιβάλλει τη δομή, τον τόνο, τις προτιμώμενες διατυπώσεις, τα στοιχεία προς αποφυγή και τα CTA που πρέπει να προβάλλονται.
Διανομή
Προγραμματισμένη και αυτοματοποιήσιμη δημοσίευση
Το εγκεκριμένο περιεχόμενο μπορεί να προγραμματιστεί και να διανεμηθεί πιο εύκολα στο marketing stack σας.
Προφίλ Google Business
Τροφοδότηση τοπικών καταχωρίσεων
Το BlogsBot μπορεί να τροφοδοτήσει τα σενάρια τοπικής δημοσίευσης και να στείλει υλικό στο Google Business Profile μέσω των workflows σας.
Ανάπτυξη δικτύου
Εύκολη επαναχρησιμοποίηση σε πολλούς δικαιοδόχους
Μια λογική καμπάνιας ή ένα εκδοτικό πλαίσιο μπορούν να εφαρμοστούν γρήγορα σε πολλές τοποθεσίες.
Περίπτωση χρήσης
Πολύ συγκεκριμένες χρήσεις για έναν διευθυντή marketing δικτύου
Το BlogsBot δεν χρησιμοποιείται για την παραγωγή αφηρημένου περιεχομένου. Χρησιμοποιείται για την εκτέλεση τοπικών μάρκετινγκ ενεργειών, χρήσιμων για την έδρα και άμεσα αξιοποιήσιμων από τους δικαιοδόχους.
Τοπικό SEO
Δημιουργία περιεχομένου που απαντά σε πραγματικές τοπικές αναζητήσεις
Κάθε εγκατάσταση μπορεί να επωφεληθεί από περιεχόμενο σχεδιασμένο να προσελκύει τοπικές αναζητήσεις και να βελτιώνει την τοπική της παρουσία.
Google Business Profile
Παροχή υλικού για τις τοπικές καταχωρήσεις του δικτύου
Το δίκτυο μπορεί να δημοσιεύει πιο τακτικά στις τοπικές του καταχωρήσεις με πιο δομημένη, ομοιογενή και λιγότερο χειροποίητη λογική.
Εθνικές καμπάνιες
Εφαρμογή καμπάνιας σε όλο το δίκτυο χωρίς να ξεκινάτε από το μηδέν κάθε φορά
Η έδρα προετοιμάζει το πλαίσιο της καμπάνιας και το προσαρμόζει τοπικά, με χρήσιμες προσαρμογές για κάθε δικαιοδόχο ή ομάδα δικαιοδόχων.
Οφέλη
Τι κερδίζετε για την έδρα, τους δικαιοδόχους και το δίκτυο
Η αξία δεν βρίσκεται μόνο στο παραγόμενο περιεχόμενο. Βρίσκεται στην ικανότητα να κάνετε το δίκτυο πιο ορατό, πιο συνεκτικό και πιο εύκολο στη διαχείριση.
Για την έδρα
Καλύτερα ελεγχόμενη τοπική επικοινωνία, χωρίς πολλαπλές χειροκίνητες υπενθυμίσεις.
Ενισχυμένη συνοχή της μάρκας σε όλο το δίκτυο.
Ταχύτερη εκτέλεση των marketing και editorial καμπανιών.
Στέρεη βάση για την εκβιομηχάνιση της τοπικής ορατότητας.
Για τους δικαιοδόχους
Έτοιμο περιεχόμενο, προσαρμοσμένο στην πραγματικότητα του πεδίου τους.
Λιγότερος χαμένος χρόνος στην αναζήτηση ιδεών ή στη συγγραφή.
Ενισχυμένη τοπική παρουσία χωρίς να γίνουν ειδικοί στο περιεχόμενο.
Χρήσιμα υλικά για τον ιστότοπο, το blog και το προφίλ Google.
Για το δίκτυο
Πιο ομοιογενής και πιο ενεργή παρουσία.
Περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί σε στρατηγικές τοπικές αναζητήσεις.
Πιο απτή και ορατή δικτυακή δραστηριότητα.
Ένα επαναλαμβανόμενο marketing εργαλείο όσο το δίκτυο μεγαλώνει.
Εκδοτική διαχείριση
Διατηρείτε τον έλεγχο σε ό,τι δημοσιεύεται
Για ένα δίκτυο franchise, το πραγματικό ερώτημα δεν είναι μόνο η αύξηση της παραγωγής. Το πραγματικό ερώτημα είναι να δημοσιεύετε περισσότερο χωρίς να αποδυναμώνετε το brand. Το BlogsBot σας βοηθά να πλαισιώσετε αυτή τη διακυβέρνηση.
Ανθρώπινη έγκριση πριν τη δημοσίευση
Το περιεχόμενο μπορεί να ελεγχθεί, να προσαρμοστεί και να εγκριθεί πριν από οποιαδήποτε ανάρτηση ή αυτοματοποιημένη διανομή.
Επαναχρησιμοποιήσιμα templates και blocks
Η έδρα μπορεί να επιβάλει γωνίες, CTA, βασικές διατυπώσεις και κοινές εκδοτικές δομές.
Τοπικές παραλλαγές υπό έλεγχο
Οι τοπικές προσαρμογές μπορούν να παραμείνουν χρήσιμες και συγκεκριμένες χωρίς να βγαίνουν εκτός του πλαισίου της μάρκας.
Σταδιακή ανάπτυξη
Μπορείτε να ξεκινήσετε με μερικούς πιλοτικούς δικαιοδόχους, να προσαρμόσετε τη μέθοδο και στη συνέχεια να την επεκτείνετε στο υπόλοιπο δίκτυο.
Περάστε στη δράση
Δείξτε στους δικαιοδόχους σας έναν απλό τρόπο να αυξήσουν την τοπική τους προβολή
Αν το δίκτυό σας θέλει να βοηθήσει τους δικαιοδόχους του να επικοινωνούν καλύτερα τοπικά, χωρίς να επιβαρύνει την καθημερινότητά τους ή να αποδυναμώνει τη μάρκα, το BlogsBot μπορεί να γίνει πραγματικός μοχλός. Μπορούμε να σας δείξουμε μια περίπτωση χρήσης προσαρμοσμένη στη δομή σας.